Ce pot aduce fotografiile profesionale pe site-ul unei afaceri mici

Fotografiile profesionale nu pot salva un site confuz. Nu fac paginile să se încarce automat mai repede și nici nu garantează mai mulți clienți. Însă, într-un proiect de modernizare bine gândit, fotografiile potrivite pot arăta ceva ce imaginile de stoc transmit cu greu: oamenii și munca reală din spatele unei afaceri.

Am văzut asta în două proiecte pentru clienți, CsertiVet și Connect Studio. În ambele proiecte am schimbat și alte lucruri, nu doar fotografiile, așa că nu putem spune că rezultatele arată efectul imaginilor separat de restul schimbărilor. E important să fim sinceri când vorbim despre rezultate.

CsertiVet: grija din spatele serviciului

Înainte de actualizare, site-ul CsertiVet folosea în mare parte fotografii de stoc. Am păstrat câteva, dar am adăugat și fotografii originale primite de la echipa de marketing: portrete ale medicului veterinar, imagini cu el și animalele, plus momente care arată cum lucrează cu ele.

Pentru cine caută o clinică veterinară, fotografiile pot arăta ceva ce lista de servicii nu poate. Vizitatorii îl pot vedea pe medicul cu care ar putea discuta și felul atent în care acesta se poartă cu animalele. Fotografia transmite grija, în loc să o lase doar ca afirmație în text.

După modernizarea site-ului, datele de trafic au arătat o creștere a numărului de vizitatori, iar feedbackul primit de la clinică a confirmat că au venit mai mulți pacienți la cabinet. Nu am măsurat separat efectul fotografiilor și nu am cifre pe care să le pot publica în mod responsabil. Performanța site-ului în PageSpeed Insights s-a îmbunătățit după modernizare, dar acesta a fost un rezultat al întregului proiect. Fotografiile nu au făcut site-ul mai rapid de unele singure. Îmbunătățirile vizuale și cele tehnice au susținut același obiectiv.

Un moment din galeria foto CsertiVet.

Connect Studio: echipa reală în locul fotografiilor de stoc

La Connect Studio, situația a fost diferită. Vechiul site folosea numai fotografii de stoc. Pe noul site nu mai există niciuna. Portretele și fotografiile echipei au fost realizate de Peti Men. Eu m-am ocupat de construirea site-ului și de integrarea imaginilor.

Fotografiile îi arată pe fondatori și pe membrii echipei la locul de muncă, precum și câteva momente din timpul prezentărilor lor. Astfel, vizitatorii își pot face o idee mai clară despre oamenii cu care ar putea lucra. Echipa Connect Studio și-a dorit un site mai profesionist și o calitate generală mai bună. A susținut din proprie inițiativă investiția în fotografii realizate pentru afacerea lor. Fotografiile pot fi văzute pe pagina principală și pe pagina ofertei pentru workshopul LinkedIn.

Portretul echipei a fost realizat de @visionbyptmn și apare pe site-ul Connect Studio.

Și aici e importantă o precizare. În paralel cu actualizarea site-ului, echipa a desfășurat și alte activități de marketing. Au fost create pagini de campanie, formulare și conținut pentru webinarii. Nu putem separa efectul fotografiilor de celelalte schimbări. Putem spune că echipa a înlocuit imaginile generice cu fotografii care o reprezintă, iar site-ul rezultat reflectă mai bine afacerea.

Fotografiile funcționează cel mai bine ca parte din întregul site

Aceste proiecte nu m-au făcut să cred că fotografiile profesionale rezolvă totul ca prin magie. Mi-au reamintit că un site funcționează datorită mai multor lucruri împreună: un mesaj clar, pagini utile, un design atent, încărcare rapidă și imagini care redau fidel afacerea.

Fotografiile au nevoie și de atenție tehnică. O imagine la rezoluție mare poate încetini site-ul dacă este încărcată fără redimensionare sau comprimare. Fotografiile bune și performanța bună pot coexista, dar atât fotograful, cât și dezvoltatorul trebuie să se gândească la locul și modul în care vor fi folosite imaginile.

Dacă plănuiți să creați un site nou sau să îl modernizați pe cel existent, gândiți-vă la fotografii încă din etapa de planificare a paginilor. Pe cine ar trebui să întâlnească vizitatorii? Ce ar fi util să vadă echipa făcând? Ce momente ar explica mai bine serviciul? Puțină planificare ajută la obținerea unor portrete și fotografii din timpul lucrului, pe care chiar să le puteți folosi pe site, nu doar la o colecție de imagini fără un loc clar.

Pentru mine, efortul în plus nu înseamnă să prezentăm orice afacere într-o lumină mai strălucitoare decât realitatea. Înseamnă să arătăm clar oamenii și munca lor. Asta poate ajuta o afacere să se diferențieze, mai ales când toate celelalte elemente ale site-ului susțin același obiectiv. Nu aș promite că fotografiile singure vor aduce mai mulți vizitatori sau clienți. Pot însă ajuta oamenii potriviți să înțeleagă mai bine și să aibă încredere în ceea ce văd.