Mit adhatnak a professzionális fotók egy kisvállalkozás weboldalához?

A professzionális fotók önmagukban nem mentenek meg egy zavaros weboldalt. Nem teszik automatikusan gyorsabbá az oldalakat, és nem garantálnak több ügyfelet sem. Egy átgondolt weboldal-fejlesztés részeként viszont a megfelelő képek olyasmit mutathatnak meg, amit a stockfotók nehezen: a vállalkozás mögött álló valódi embereket és munkát.

Két ügyfélprojektnél, a CsertiVetnél és a Connect Studiónál is ezt tapasztaltam. Mindkét projektben a fotókon kívül is sok minden változott, ezért egyik sem kontrollált kísérlet arra, hogy önmagukban mit érnek el a képek. Fontos ezt tisztán látni, ha őszintén akarunk beszélni az eredményekről.

CsertiVet: a szolgáltatás mögötti törődés bemutatása

A megújítás előtt a CsertiVet weboldalán főként stockfotók szerepeltek. Ezek közül néhányat megtartottunk, de a marketingcsapat által adott saját képekkel is kiegészítettük az oldalt. Voltak köztük portrék az állatorvosról, képek róla az állatokkal, illetve olyan pillanatok, amelyek megmutatták, hogyan dolgozik velük.

Egy állatorvosi rendelőt keresőnek a fotók olyasmit is megmutathatnak, amit a szolgáltatások listája nem. Láthatja, kivel találkozhat, és milyen gondosan bánik az állatokkal. A képen is látszik a törődés, nem csak a szöveg állítja.

A weboldal megújítása után az analitika a látogatószám növekedését mutatta, a rendelő visszajelzései szerint pedig több páciens is személyesen érkezett. Nem mértük külön a fotók hatását, és nincs olyan számszerű adatunk, amelyet felelősen közzétehetnék. A PageSpeed Insights mérése is jobb eredményt mutatott a megújítás után, de ez a teljes weboldal fejlesztésének eredménye volt. A fotók önmagukban nem tették gyorsabbá az oldalt. A vizuális és technikai fejlesztések ugyanazt a célt szolgálták.

Egy pillanat a CsertiVet fotógalériájából.

Connect Studio: valódi csapat stockfotók helyett

A Connect Studiónál más volt a helyzet. A korábbi weboldalon minden fotó stockfotó volt. Az új oldalon már egy sincs. Peti Men készítette a portrékat és a csapatfotókat. Én a weboldalt építettem meg, és beillesztettem a képeket.

A fotókon az alapítók és a csapat látható a saját munkakörnyezetükben, néhány képen pedig előadás közben. Így a látogatók könnyebben el tudják képzelni, kikkel dolgoznának együtt. A Connect Studio csapata professzionálisabb megjelenést és jobb összminőséget szeretett volna, és maga is támogatta, hogy saját fotókba fektessenek. A képek a főoldalon és a LinkedIn-workshop oldalán is láthatók.

A csapatportrét @visionbyptmn készítette. A kép a Connect Studio weboldalán is szerepel.

Itt is fontos a pontosítás. A weboldal megújításával párhuzamosan átfogóbb marketingmunka is folyt, készültek kampányoldalak, űrlapok és webináriumokhoz kapcsolódó tartalmak. Nem lehet különválasztani a fotók hatását a többi változtatástól. Azt viszont látni lehet, hogy a csapat a sablonos képek helyett a saját működését bemutató fotókat választott, így az elkészült oldal jobban tükrözi a vállalkozást.

A fotók a teljes weboldal részeként működnek a legjobban

Ezek a projektek nem azt tanították meg, hogy a professzionális fotók varázsütésre megoldanak mindent. Inkább arra emlékeztettek, hogy egy weboldal sok elem együttműködéséből áll: világos üzenetből, hasznos oldalakból, átgondolt dizájnból, gyors betöltésből és a vállalkozást hitelesen bemutató képekből.

A fotók technikai oldalára is figyelni kell. Egy nagy felbontású kép lassíthatja az oldalt, ha átméretezés és tömörítés nélkül kerül fel. A jó fotók és a gyors weboldal nem zárják ki egymást, de a fotósnak és a fejlesztőnek is érdemes előre átgondolnia, hol és hogyan jelennek majd meg a képek.

Ha új weboldalt tervez, vagy a meglévőt újítja meg, érdemes a fotókról is a lapok tervezésekor gondolkodni. Kivel találkozzanak a látogatók? Mit lássanak a csapat munkájából? Melyik pillanat mutatja meg a legjobban a szolgáltatást? Egy kis előkészítéssel olyan portrék és munka közbeni képek készülhetnek, amelyeknek valóban lesz helyük a weboldalon.

Számomra a plusz odafigyelés nem azt jelenti, hogy minden vállalkozást csillogóbbnak mutatunk a valóságnál. A valódi embereket és a valódi munkát kell jól láthatóvá tenni. Ez megkülönböztető előnyt adhat, főleg akkor, ha a weboldal többi része is ugyanazt a célt szolgálja. Nem ígérném, hogy a fotók önmagukban több látogatót vagy ügyfelet hoznak. Abban viszont segíthetnek, hogy az érdeklődők jobban megértsék és megbízzanak abban, amit látnak.